Vakıfbank
Faaliyet Raporları...

Geleceğin Yanında Vakıfbank Var

Sadece bankacılık faaliyetleriyle değil sosyal sorumluluk projeleriyle de toplum için fark yaratmayı amaçlayan VakıfBank’ı, 2018 faaliyet raporunda bu yönüyle yansıtacaktık.

“Yanında ben varım” mottosuyla eğitim, kültür ve spor alanlarında topluma değer katmak için var gücüyle çalışan VakıfBank için, Türkiye’nin geleceği olan çocukların sosyal sorumluluk projelerindeki yeri çok ayrıydı. Bu yüzden çocuklara yönelik projeler, raporumuzda ana temayı oluşturdu.

Çocukların hayatına dokunan projeleri, bu projelerin arkasındaki nedenlerle özetleyerek konsept sayfaları oluşurduk. Tüm başlıklandırma sistemini “yanında ben varım” mottosuna uygun şekilde düzenledik. Kurumsal rengi dikkat çekiciliği artıracak biçimde kullandık.

Türkiye’nin yanındaki güç

Türkiye’nin en güçlü bankalarından olan VakıfBank, ülkemizin en sevilen simalarından olan Engin Altan Düzyatan’ı reklam yüzü olarak seçmiş, “yanındaki güç” kampanyasıyla dikkatleri üzerine çekmişti.

VakıfBank faaliyet raporunun başrolünde bu yüzden Engin Altan Düzyatan vardı, ancak kampanyanın sloganıyla anlatımı güçlendirmek için Banka’nın hitap ettiği kesimlerden insanlara Düzyatan’ın yanında yer verdik. Güç birliğini, güçlü bir anlatım yoluyla aktarmış olduk.

Bir renk çok şey anlatır

Bazı markalar vardır, ismiyle, logosuyla çok şey anlatır. Türkiye'nin en köklü bankalarından biri olan Vakıfbank için de durum böyle… Hatta daha fazlası, Vakıfbank sahiplendiği renkle bile çok şey ifade ediyor.

Vakıfbank renginin hayatı, Türkiye'yi ve geleceği yansıttığı, nereye bakılırsa Banka'dan bir parça, bir imza görülebildiği fikrinden hareketle sarı rengin ön planda olduğu bir konsept oluşturmaya karar verdik.

Banka'nın toplam aktifler içindeki payı, mega projelere desteği, kredilerdeki önemi gibi konu başlıklarını, sarı renkteki hayatın içinden görsellerle ilişkilendirdik ve konsept sayfaları oluşturduk.

Raporun genelini doğal olarak kurumsal rengin hakim olduğu bir dille oluşturduk. Sarı highlight'lar ve grafiklerle canlandırdığımız raporumuz bir rankle çok şeyin anlatılabileceğini gösteriyor. 

Gelecek hayallerini emanet alan banka...

Küresel ölçekte belirsizliğin arttığı ve gelişmekte olan ekonomilere yönelik risk algısının yüksek seyrettiği bir dönemde Vakıfbank istikrarlı büyümesini sürdürüyor. Çünkü Türkiye Vakıfbank'a güveniyor.

Kendisini müşterilerinin kader ortağı olarak gören ve özveriyle çalışan Vakıfbank için Türkiye'de çok değer verilen "emanet" kavramından yola çıkarak bir tema oluşturabileceğimizi düşündük. Peki neleri emanet alıyordu Vakıfbank? Gelecek hayallerini, çiftçinin alın terini, KOBİ'lerin hedeflerini, mega proje planlarını... Bu cevapları konsept sayfalarda işledik. İç sayfalarda Banka'ya özel tanımlarımızı büyük başlıklar halinde kullandık.

Banka ile özdeşleşen sarı rengi güçlü bir anlatım öğesine çevirerek özel grafikler oluşturduk. Vakıfbank'ın bize emanet ettiği faaliyet raporu işini, özenle çalışarak iyi bir noktaya getirerek finalize ettik.

Mega projelere
dev destek...

Bir ülke büyüyorsa ve dev projeleri hayata geçiriyorsa bu kalkınmanın arkasında önemli destekçiler vardır. Türkiye'nin büyümesinde de tabii ki itici bir güç var: VakıfBank

Biz tasarlayacağımız faaliyet raporuyla VakıfBank'ın ülke kalkınmasında ne derece önemli olduğunun altını çizecektik. Bu yüzden "Türkiye Büyüyor, VakıfBank Destekliyor" başlığıyla raporun hattını belirledik. Bu doğrultuda konsept sayfalarımızda VakıfBank'ın hangi alanlarda ekonomiye destek sağladığını somut verilerle konsept sayfalarda sunduk.

Kurumsal renk olan sarı tonlarının hakim olduğu sayfa tasarımlarımızda bilgileri özetleyeceğimiz spot alanlarla raporu daha okunaklı bir hale getirdik.

İçinden tarih akan
bir rapor...

VakıfBank, 60 yılı geride bırakırken büyümeye ve sektördeki öncü konumunu güçlendirmeye devam ediyor. Müşterimizin beklentisi, 2013 yılı performansını ve 60 yılı özetleyen bir rapor tasarlamamızdı.

Güçlü bir anlatım için güçlü bir sembole ihtiyacımız vardı. Bununla birlikte 60 yılın içinde anlatacak çok şey vardı ve özel bir format oluşturmalıydık.

VakıfBank'ın Türkiye tarihine damga vurmuştu. Konuya bu açıdan yaklaşınca damga sembolünden yararlanabileceğimizi düşündük. Kapakta özel bir gofre uygulamasıyla rapora giriş yaptık. Tarihin akışına yön veren gelişmeleri raporun akışına göre farklı bir formatla sayfalara aktardık. Bir altyazı misali gelişmeler raporun geneline yayıldı. Sonuçta tipografisi, uygulaması ve konseptiyle oldukça özel bir rapora imza attık.

VakıfBank'ın işi halden anlamak, gücü ise değişim...

Kamunun en özel bankası Vakıfbank İstanbul'a taşınma sürecini tamamladı, değişime ve büyümeye devam etti. 2012 faaliyet raporunda da dinamizmi çalışanlarıyla birlikte ortaya koyabilecek, bununla birlikte yıl içinde yaptıkları "halden anlamak" reklam kampanyasına gönderme yapacak bir çalışma için brif aldık.

İstanbul'u arka planda gösterdiğimiz kapakta "İşimiz halden anlamak, gücümüz değişim" sloganını kullandık. Bu slogan çerçevesinde konsept sayfalarımızın başlıklarını ayrı ayrı oluşturduk. VakıfBank'ın dinamizmini ve 2012 yılı performansını, henüz mesleğinde ilk yılını tamamlamamış genç VakıfBanklıların sözleriyle anlattık.

Raporda ayrıca, toplumun ve çevrenin sorunlarına kendi emekleri ve azimleriyle pozitif katkı sunan iyilik hikayelerine de yer verdik. Bu hikayelere, VakıfBank'ın, sorumlu bir kurumsal vatandaş olarak yaptığı pozitif katkıyı gösterdik.

Rapor, değişime ve iyiliğe yürekten inanan, değişen ve büyüyen bir Banka'nın raporu olarak okurlarıyla buluştu.

İstanbul, İstanbul olalı böyle banka görmedi...

VakıfBank her anlamda yenileniyordu. Vizyonunu, müşteriye olan yaklaşımını, pazarlama süreçlerini ve yöntemlerini yeniliyordu. Bize göre VakıfBank, adeta bir çocuğun heyecanını, büyümenin ve yaşamın sevincini taşıyordu.

Biz de daima yeni olanı, dinamizmi ve enerjiyi temsil eden çocukları rapor sayfalarımızın ana eksenine oturtmaya karar verdik. Farklı yaşlarda, güler yüzlü ve heyecanlı çocuk görselleri seçtik ve VakıfBank'ın başarı rakamlarını çocukların ellerinde tuttukları küçük, yuvarlak kartonetlerle gösterdik. Bir diğer kartonet de sektör ortalamasını gösteriyordu. Normalde yan yana konulunca kuru bir böbürlenme olarak görülebilecek bu kıyas, bu tasarımla son derece gerçekçi ve sıcak duruyordu. Rapor genelinde açık renklerin hakim olduğu, ferah bir grafik dil benimseyerek Banka'nın müşteri dostu, modern tarzını sürdürdük. VakıfBank'ın değerlerini, değişimini, halden anlayan insan sıcaklığını, yardımlaşmayı ve bu yaklaşımın getirdiği başarıyı tasarımımıza yansıttık.