Tüpraş
Faaliyet Raporları...

Milli marşımızla hayat bulan bir rapor

Halkımızın bir olup cesaretle tehtidleri bertaraf ettiği tarihte çok olmuştur. Bunun son örneğini 15 Temmuz 2016 yılında yaşadık. Milletimiz sokaklarda demokrasiyi savunurken, Tüpraş da üzerine düşeni yapmış, üretimine ara vermeden ülkesi için çalışmaya devam etmişti.

Türkiye'nin kalbi Tüpraş, milletimizin tek yürek olmasına vurgu yaparak 2016 performansını anlatmak istiyordu. Biz de Milli Marşımız'ın ilk mısrasının bu ortamda çok şey anlatacağını hissettik. Bu mısra ve dolayısıyla marşımız, cesaret vurgusuyla Korkma sözüyle başlıyordu. Devamını dörde bölerek, anlatılanlar içinde Tüpraş'ın önemine atıfta bulunduk. Güçlü bir grafik anlatımla konseptimizi destekledik.

Bayrağımız gibi kırmızı beyazın hakim olduğu tasarımla hem Tüpraş, hem de kendimiz için olduça önemli ve duygu yüklü bir işe imza attık. Rasyonel bir işten çok bir hissiyat işiyle hem milletimizi hem de usta şair Mehmet Akif'i selamladık.

Rakamlar konuşuyor...

Türkiye'nin en büyük şirketi olan Tüpraş, büyük yatırımlarla ülkemizin ilerlemesine katkıda bulunurken, daha büyük hedeflere doğru yelken açtığı bir yılı geride bırakıyordu.

Fuel Oil Dönüşüm Tesisi'nin hayata geçmesiyle ortaya muazzam rakamlar çıkmıştı. Bu rakamları raporumuzda vurgulamamız şarttı.

Süregelen rapor tasarım tarzını bu yıl biraz daha özelleştirmek için, separatör sayfalarımızın arasına çarpıcı renkte yarım sayfalar ekledik. Bu sayfaların ön ve arka yüzüne yükseklere tırmanan rakamları, bunlarla ilgili verileri yerleştirdik.

Genel olarak tek renk üzerinden ilerleyen bir atmosfer oluşturduk. Böylelikle rakamları çok daha çarpıcı bir biçimde öne çıkardık. Raporumuz, Tüpraş logosunun gösterdiği yöne bakan bir çalışma oldu.

Dev bir eseri anlatmak...

Türkiye'nin en büyük sanayi kuruluşu Tüpraş, 2014 faaliyet raporunda, dev bir yatırımla hayata geçen RUP (Residuum Upgrading Facility) Projesi'ni ön plana çıkarmak istiyordu.

Cumhuriyet tarihinde tek seferde yapılan en büyük yatırım olan RUP Projesi ile 4,5 milyon ton siyah ürünü beyaz ürüne çevrilebilecekti. Buna benzer çarpıcı verilerle projenin büyüklüğünü, farklı bir formatta anlatmayı uygun bulduk.

"Bugünü Geleceğe Dönüştüren Dev bir Yatırım" başlığıyla kapağı oluşturduk. Raporun hemen başında, kendi içinde açılan sayfalarda, günlük hayattan karşılaştırma içeren infografiklerle proje büyüklüğünü somutlaştırdık. Grafikleri ve görselleri oldukça etkili bir biçimde kullanmaya özen göstererek bu önemli projeyi ve Tüpraş'ı özel bir şekilde özetledik.

Kırmızı... Beyaz...
En büyük Türkiye!

Türkiye'nin en büyük sanayi kuruluşu olan Tüpraş'ın ülkesine verdiği değeri rapora yansıtmak amacıyla çalışmalara başladık.

Ülkesini gönülden destekleyen Tüpraş'ın başarılarını, sadece ürünleri ve büyük yatırımlarıyla değil, çalışanlarının ana kahraman olduğu "heyecanlı" bir raporla aktarmaya karar verdik.

"Kırmızı-Beyaz" renklere ağırlık verilen rapor tasarımında Şirket'in insan kaynağı, Türkiye'nin en büyük taraftarı oldu. Raporun ana mesajlarını bu taraftarların bayrak, atkı ve forma gibi aksesuarları üzerine yazdık. Yaptığı yatırımlarla Akdeniz devi olacak Tüpraş'ı, bir Akdeniz ülkesi sıcaklığında ve samimiyetinde yansıttık.

Kalbimiz iyi raporlar için çarpıyor!

Ele aldığımız her işi aynı heyecan ve aynı şevkle yapıyoruz. Yaptığımız işi sevdiğimizi ürettiğimiz her raporla kanıtladığımızı düşünüyoruz. İşini Türkiye aşkıyla yapan Tüpraş için de, bu aşkı en iyi şekilde ifade eden bir rapor üretmeliydik.

Türkiye'nin tek ve en büyük rafinaj şirketine öncelikle bir rapor sloganı ürettik. Türkiye'nin Kalbi olarak tanımladığımız Tüpraş'a "sevgi dolu" bir rapor hazırlamaya başladık. "Kalbimiz Türkiye İçin Çarpıyor" başlığıyla özel bir kapak ürettik ve bu mantıkla Tüpraş'ın işini, vizyonunu ve başarılarını anlatan konsept sayfalar ürettik.

Tüpraş'ın farkını en iyi şekilde ortaya koyan tasarım ve grafik anlayışıyla, seri bütünlüğünden ayrılmadan, bu büyük yapıyı özel bir raporla özetlemiş olduk.

Havada, karada ve denizde Tüpraş

Hızla büyümeye devam eden Tüpraş'tan, modern çizgileri olan, güçlü ve net görsellerle desteklenen bir rapor talebi aldık. Rapor, Tüpraş'ın imajına, ülkemiz ekonomisine yaptığı katkıya ve büyüklüğüne yakışır nitelikte olmalıydı ve mesajını dolaysız ve net iletmeliydi.

Büyüklüğü, gücü ve güvenirliliği dile getirmek için farklı bir yol uyguladık. Tüpraş'ın toplam üretimi ve Türkiye ekonomisine yaptığı katkı rakamlara dökülünce yeterince güçlü bir ifadesi oluyordu. Bunun için Tüpraş'ın günlük benzin, jet, tren ve gemi yakıtı üretim miktarlarını hesapladık. Çıkan rakamları özel ve ince işlenmiş bir ikon dili eşliğinde verdik.

Tüpraş'ın hava, kara ve deniz taşımacılığındaki önemini renkli ve canlı şekilde yansıttığımız rapor, formatı bütünlük içinde ne kadar esnetebileceğimizin de bir göstergesi olarak dikkat çekiyor.

Değişen şartlarda istikrarlı büyüme

Tüpraş, değişen zorlu piyasa koşullarında, deneyimi ve etkin çözümler üretebilme yeteneğiyle büyümeye devam ediyordu. Raporda her şartta büyümenin altını çizecektik.

Büyüme konsepti doğrultusunda kapakta güçlü ve köklü bir ağaç kullanmaya karar verdik. Değişen şartları ifade etmek için, bir ağacı farklı mevsimlerde, farklı biçimlerde gösterdik. Yani bir ağacı dört mevsim görmüş olduk. Konsept sayfalarda, farklı mevsimlerdeki ağaç görünümü ile mesajlarımızı ilişkilendirdik.

İç sayfalarda ise 2009 yılına başladığımız formatı biraz daha olgunlaştırdık. Artık bugünün tasarım tarzı yavaş yavaş şekillenmeye başlıyordu. Bugün hala kullandığımız açılan ön kapak içi uygulamasını ilk kez bu raporda denedik.

Bugüne uzanan bir rapor

Tüpraş 2009 faaliyet raporu özel bir anlam ifade ediyor. Bu ilk rapor, sonraki raporların temeli, yarının göstergesiydi.

Tüpraş, bugünün sanayi devi pozisyonu için ileriye dönük stratejik hamleler yapıyordu. Raporda bunu yansıtmalıydık.

"Geleceği görmek" konsepti doğrultusunda hazırlanan rapor "Doğru hamleler, ufkun ötesini de görebilen bir vizyon gerektirir." cümlesi çerçevesinde şekillendi. Bu doğrultuda geleceğe uzanan grafik dil kullandık. Bu, rapordaki verilerin daha çarpıcı şekilde sergilenmesini sağlayarak sayfaların dinamizmini artırdı.

Tesislerde yapılan çekimler, hem Tüpraş'ın büyüklüğünü ortaya koydu hem de Şirket'in vizyonunu anlattığımız konsept sayfalarda kullanıldı. Bugün Tüpraş'ın geldiği noktadan bakacak olduğumuzda bu çalışmanın önemi ve doğruluğu çok daha iyi görülüyor.