FAALİYET RAPORU
Türk Hava Yolları
Faaliyet Raporları...
Türkiye'nin gurur markalarından olan Türk Hava Yolları'nın imza attığımız her raporu bizim de gururumuz oldu. Bu kadar iddialı, bu kadar büyük, bu kadar tanınan bir markayı taşımak gerçekten özel bir performans gerektiriyor. Yıllara özel brief'leri hep yüksekten uçarak ama ayağımız sağlam şekilde yere basarak konsept haline getirdik. "Business class" faaliyet raporlarımızın her sayfasında markanın verdiği güveni aktardık.
Türk Hava Yolları’nın Yeni Geleceği İçin Yeni Bir Rapor Formatı
Dünyanın en büyük ve en başarılı havayolları şirketlerinden olan Türk Hava Yolları önemli yeniliklerle çok daha yüksek hedeflere doğru yol alıyor.
Özellikle İstanbul Havalimanı’nın açılmasıyla iddiasını yeni “evine” taşıyan THY, filoya katılan yeni uçakları, yeni menü, yenilenen kabini ve yeni kabin ekibi kıyafetleriyle değişim sürecini aktarmak istiyordu.
Bu yenilenme ve değişim sürecini yeni bir formatla ele aldık. Raporu bir life style dergi formatına büründürdük. “New Future” adını verdiğimiz dergi raporumuzda dosya konularıyla yenilikleri vurguladık. Öyle ki, dergilerdeki gibi bazı sayfalarda Şirket’in ilanlarını da kullandık.
THY şirketinin dinamik ama kurumsal duruşunu yansıtan dergi raporumuzu farklı bir ambalajla sunarak daha da özelleştirdik.
"Kuyruklu" rapor...
60 milyonun üzerinde yolcu taşıyan, Türkiye'nin gurur markalarından Türk Hava Yolları için yine iddialı bir rapor hazırlamak için yola koyulduk. 2015, THY için yine başarılı bir yıl olmuş, çok önemli gelişmeler yaşanmıştı.
THY'nin performansını çarpıcı şekilde ortaya koymalıydık. Rapor ele alındığında ilk intiba olarak farkını yansıtmalıydı. "Yolcu memnuniyeti" temasıyla yola çıktık. Uçaklara yön veren ve THY imzasını taşıyan uçak kuyruğuna odaklandık. Kuyruk kısmından hareketle özel kesimle baskıda fark yaratabilirdik. "Göklerde mutluluğa yön veriyoruz" başlığıyla işe başladık.
Kapakta, grafik ve görsellerde kuyruk figürü formunu kullanarak bütünlük oluşturduk. Önemli çıkan gelişmeleri aktardığımız tema sayfalarında da bu figürü kullanırken THY uçaklarına konularla ilgili şapkalar taktık. Her sayfasıyla özel bir rapora daha imza atmış olduk.
Yükseklere bakış...
Türkiye'nin "yükselen yıldızı" Türk Hava Yolları, bugün toplam 265 uçaktan oluşan filosu, binlerce çalışanı, en önemlisi de vizyonu ile başarısını daha yükseklere taşımaya devam ediyor. Faaliyet raporunda artık bir dünya markası haline gelen bu dev yapının dolu dolu geçen yılını çarpıcı ama kurumsal duruşa uygun sadelikte özetlemeliydik.
Öncelikle kapağın işimize "hava katacağı" bir sistem üzerinde durduk. THY'de hep yukarıları gösteren oklardan ilham alarak, kapakta yüksekleri gösteren büyük bir ok kullandık. Aslında bu ok özel bıçaklı bir sistemin parçasıydı. Boşluktan görülen ve cepten çıkarılan bu parça katlanır özet rapordu. Özet rapor THY'nin nereden gelip nereye gittiğini gösteren rotayı çarpıcı verilerle özel bir tasarımla gösteriyordu.
Raporun ön kısmında yer alan kademeli sayfalarımız sayesinde 2014'ün öne çıkan gelişmelerini işledik. İnfografiklere özel önem vererek raporun rakamsal verilerini sade ve şık şekilde sunduk.
İçerik dizaynı ve tasarım kalitesiyle Türkiye'nin dev markasını başarıyla taşıyabilecek bir raporu daha üretmiş olduk.
Kişiye özel rapor
Dünyanın en büyük havayolu şirketlerinden Türk Hava Yolları'nın başarılarını anlatmak için kalkışa hazırdık. "Dünya büyük, keşfet" diyen Türk Hava Yolları faaliyet raporu için farklı uygulamalar keşfetmeliydik.
Kapakta dünya zeminli bir sehpanın üzerinde duran pasaportun içine, özel bir uygulamayla gerçek bir biniş kartı koyduk. Bu kart, Genel Kurul'a gelen tüm hissedarlar her biri için isme özel basıldı.
Yılın öne çıkan gelişmelerini bir çırpıda anlatmak için raporun giriş bölümüne özel separasyon sistemini entegre ettik. Havalimanı tabelalarını esas alarak okuyucuları rapor içinde rahat ettirecek ve gezintilerini kolaylaştıracak yönlendirmeler yaptık.
İnfografik anlatımla sayfaların tasarımını daha zenginleştirdik. "Uçuşumuzun" sonunda raporumuz çok özel bir yere ulaşmış oldu.
80 yılda devr-i alem...
Türkiye'nin en güçlü ve en çok tanınan markalarından biri olarak tanımlayabileceğimiz Türk Hava Yolları için özel ve başarılarla dolu bir yılı raporlamalıydık. Üstelik bu yıl THY'nin 80. yılıydı. Çok özel bir rapor için kolları sıvadık. Dünyanın dört bir yanını dolaşan, üstelik 80 yılı geride bırakan THY için Jules Verne'nin ünlü "80 Günde Devr-i Alem" kitabı esin kaynağımız oldu ve raporun başlığını "80 Yılda Devr-i Alem" yaptık.
Alışılmışın dışında bir rapor olması için ebadı kitap boyutunda tuttuk. Kapağı aynı adlı eserin film afişi gibi tasarladık. Tüm rapora yaydığımız özel tasarım diliyle okuyucuları zamanda yolculuğa çıkarmayı hedefledik. Denetim raporu bölümünü ayrı bir kitap olarak tasarladık ve ana rapora özel bir kuşakla iliştirdik. Sonuçta kendisi küçük ama etkisi çok büyük bir raporu daha bitirmenin gururunu yaşadık. Raporun çok beğenilmesi ve ikinci baskısının yapılması gururumuzu bir kat daha artırdı.
