Halkbank
Faaliyet Raporları...

İyi günde, kötü günde

Zorlu pandemi koşullarında ülke ekonomisi için büyük özveriyle mücadele eden, Halkbank, başta üreten kesim olmak üzere milyonlarca insana güç vermeye devam etti.

Bu sıra dışı bir zamandı. Bu yüzden gece gündüz görev başında, çözüm üreten Halkbank’ı aktarmamız gerekiyordu. Kapağa en zor zamanlarda halkıyla birlikte olan “Banka”yı yansıttık. Konsept sayfalarımız yaşanan zorlukları ve umutları yansıtan samimi ifadelerden ve fotoğraflardan oluştu.

Birçok olumlu sonuca sahip zengin içeriği yalın ama etkili bir grafik anlatımla desteklemeyi hedefledik.

Halkın kahramanları bu raporda

81 yılı geride bırakan Halkbank’ın, geride bıraktığı her günü, esnafa, sanatkâra, girişimciye, ihracatçıya, kısaca üretenlere destek olmakla geçti.

“Herkese destek olmak, onları, işlerini, sorunlarını anlamak ve onlar için özel bankacılık çözümleri geliştirmek en zor iş” diye düşündük. Bu zor işi başarabilmek için halkı anlamak, onların yerine geçmek gerekiyor. Biz de bu doğrultuda bankacıları müşterilerin yerine koyduk. Kimisi çiçekçi, kimisi demirci, kimisi eczacı oldu. Bunları özel olarak fotoğrafladık.

Halkbank için “Halkın kahramanı olmak kolay değil” başlığıyla, halkı tanıma konsepti doğrultusunda hazırladığımız rapor, tıpkı Banka’nın yaptığı gibi hayata dokunuyor.

Bir An Çok Şey Anlatır

Türkiye genelinde en yaygın şube ağı olan, ülkemizin en köklü bankalarından Halkbank, hayatın tam içinde, hayatla ve halkla iç içe şekilde faaliyetlerini sürdürüyor.

Halkbank’ı ve Türkiye için ne ifade ettiğini anlatmak oldukça zor bir işti. Bu işin üstesinden nasıl başarıyla gelebiliriz diye düşündük. Banka’nın kişiliği gibi sahici ve samimi bir dille bunu başarabilirdik.

“Hayatın içinde, halkımızın kalbinde” söylemi Banka’ya tam uyuyordu. Bu söylemi Türkiye’nin önde gelen fotoğraf sanatçılarından Mustafa Seven’in fotoğraflarıyla somutlaştırma yoluna gittik. Mustafa Seven ile kareleriyle hayatın içinde Halkbank’ın izini sürdük.

Özel bir fotoğraf projesiyle, Banka’nın özel konumunu hem estetik hem de samimi bir yolla anlatmış olduk.

Hayalleri gerçekleştiren banka

Tüm gücüyle üreten her kesimin geleceğe güvenle bakması için çalışan Halkbank, hayalini gerçekleştiren her müşterisinin mutluluğuna ortak oluyor.

Her girişimin, her yatırımın, her üretimin temelinde bir hayal vardır düşüncesinden hareketle gerçekleşen hayallerin üzerinden bir anlatım oluşturmaya karar verdik. Kapakta hayalleri sembolize eden bir görsele Halkbank merkez binasını gerçek fotoğraf olarak yerleştirip “Her hayalin içinde bir gerçeklik payı vardır” başlığını kullandık. Hayalleri çocuk çizimleriyle ifade ettik ve özel bir prodüksiyonla çizimlerin gerçek halini fotoğrafladık. Katlamalı sayfa formatıyla okuyucuya önce hayalleri sonra gerçekleri gösterdik.

Tıpkı filmlerdeki gibi

Türkiye'nin en köklü ve en büyük bankalarından biri olan Halkbank, 78 yıldır olduğu gibi 2016 yılında da müşterilerinin mutluluğu için üstün bir gayret sarfetmişti.

"Halk ister, Halkbank yapar" sloganıyla yeni bir döneme başlayan Banka için müşteri memnuniyetine odaklandığımız özel bir çalışma talep edilmişti. "Halkbank'ta her müşterinin mutluluklarla dolu bir hikayesi vardır" cümlesinde hareketle farklı bir yola gittik.

Herkesin aşina olduğu önemli filmleri Halkbank diliyle yeniden yorumladık. Özel bir fotoğraf prodüksiyonuyla filmlerin jenerik karelerini oluşturduk. Film afişi tadındaki konsept sayfalarda Banka'nın ürün ve hizmetlerini özet senaryolar olarak kullandık.

Kapaktan itibaren film tadında bir raporla, başrolünde mutluluk olan, tasarlaması ve incelemesi keyifli bir rapora imza attık.

Dünyanın her yerinde
geçerli güven...

The Banker dergisi tarafından yapılan dünyanın en itibarlı ve sağlam bankaları sıralamasında üst sıralarda yer alan Halkbank için, bu gücü ifade edecek bir rapor ortaya çıkarmalıydık.

Bankacılık sektörünün kalbinde doğal olarak para var. Bunu "dünyanın her yerinde geçerli güven" tanımıyla birleştirerek özgün bir anlatım yolu kurgulayabilirdik. Buradan hareketle modern ve farklı para tasarımları oluşturduk. Vereceğimiz mesajlara göre özelleştirdiğimiz para tasarımlarını, paranın ön ve arka yüzü görülecek şekilde rapor sayfalarına iliştirdik.

Para konseptine uygun tarzda olması için illüstratif bir kapak tasarladık. Halkbank'ın Türkiye için ne önem ifade ettiğini gösteren, grafik dili hayli güçlü, her ayrıntısıyla birbirini tamamlayan özel bir çalışmaya imza attık.

Hayatın ve logonun içinden Halkbank...

Köklü geçmişi ve başarılarıyla Halkbank, Türkiye'nin gelecek teminatlarından biri olmayı sürdürüyor. Halkbank'ın Türkiye için ne ifade ettiğini göstereceğimiz bir faaliyet raporu için çalışmalara başladık.

Türkiye'nin en ücra köşelerine kadar yayılmış olan Banka'nın ülke insanları için çok şey ifade eden logosuna odaklandık. Çok bilinen ve tanınan bu logonun neler ifade edebileceğini düşündük. Grafik açıdan bize bazı fırsatlar veren logonun içini farklı şekillerde doldurarak kapağımızı ve konsept sayfalarımızı oluşturduk.

Boyutlu bir logo üzerinden ilerlediğimiz için grafik dilini de boyutlu bir tarzda oluşturduk. Kurumsal renklerin baskın olduğu rapor sayfalarıyla, logonun içinden hayatın içine baktık.

Büyüyen bankanın, büyüyen raporu...

Ortaya koyduğu performansla ve çarpıcı büyüme rakamlarıyla dikkat çeken Halkbank için, çarpıcı bir rapor hazırlamalıydık.

Eşine az rastlanır başarılarla 2013 yılını geride bırakan Halkbank için, çok farklı bir yöntem bulduk.

Kapalı hali küçük, açıldığında ise büyüyen bir kapak sistemi oluşturduk. Bu sistemin içerisine ise giderek büyüyen bar grafikleri şeklinde cepler yaparak, 2 bağımsız denetim raporunu ve faaliyet raporunu her bir cebe yerleştirdik.

Sadece tasarım aşamasıyla değil, baskı ve ciltleme aşamasında da oldukça emek harcadığımız bir iş ürettik. Büyümeyi, büyüyen bir fikirle anlatmış olduk.

Olağanüstü bir yılı kelimelere sığdırmaya çalıştık...

Büyüme ve verimlilikte rekorlarla dolu bir yılı geride bırakan Halkbank için, 2012 yılının büyük başarılarını faaliyet raporu sayfalarına taşımamız gerekiyordu.

Tipografik bir konsept çerçevesinde Halkbank'ın büyük performansını anlatmaya karar verdik. Kapakta "Büyük atılım yılı" başlığı ile 2012 yılını birleştirdik. Raporumuzun konsept sayfalarında, başarıları iyi tarif ettiğini düşündüğümüz kavramları büyük puntolarla ön plana çıkardık. Nasıl büyüdüğümüzü ve neleri büyüttüğümüzü anlattığımız metinleri ilgili görsellerle destekledik. Halkbank'ın kilometre taşı bir yıl olan 2012 yılını, büyük harflerle tarihe not düştük.

Halk, bankasını çoktan seçti... Özellikle KOBİ'ler.

Her yıl istikrarla yükselen kârlılık ve sektördeki rakiplerinden pozitif ayrışmaları da diğer iki vurgulanması gereken noktaydı. Bir şeyi en iyi anlatmanın yolu, doğrudan, dolaysız, gerçeği söylemektir diye düşündük. Ülke ekonomimizin itici gücü KOBİ'lerin başarısını ve bu başarının ardında yatan finansman gücünü gerçek hikâyelerle anlatmaya karar verdik.

Halkbank'ın farklı kredilerinden yararlanan ve işletmelerini kuran, büyüten veya ihracat yapmaya başlayan KOBİ hikâyelerini derledik. İşletme sahiplerini iş yerlerinde gösteren görseller hazırladık ve kısa, öz bir metinle KOBİ'lerimizin Halkbank kredisini kullanarak ulaştığı noktayı anlattık. Kapak görseli olarak, KOBİ'lerin çokluğunu ve çeşitliliğini simgeleyen farklı uzunlukta konik barlardan oluşan bir dizin kullandık.

Organik ve güçlü bir büyüme hikayesi

Halkın bankası olmak birçok misyonu beraberinde getiriyor. Şartlar ne olursa olsun büyümeye devam etmeli, güçlü durmalı ve sürekli fayda sağlamalısınız. Tıpkı bir ağaç gibi…

Bu benzetmeden yola çıkarak organik bir büyüme hikâyesi şekillendirdik, ağaçların büyümesini odağımıza alarak özel görseller seçtik. Perspektif olarak bir büyüme grafiğini andıran farklı görseller seçtik. Küçükten büyüğe doğru sıralanan ağaçların üzerine son beş yılın verilerini yerleştirdik. Büyümeyi organik bir konseptle ele aldık.