İş Yatırım'ın kurum kimliği çalışması Şirket'in kuruluşundan iki yıl sonra gerçekleştirildi. Bu çalışma kapsamında, Finar tarafından, Kurum içinde ve dışında yürütülen bir araştırma sonucunda Kurum çalışanları ve müşteriler "İş" logosundan uzaklaşılmaması konusunda ortak paydada buluştu. Sonuç olarak, Türk toplumu için gücü ve güveni temsil eden "İş" logosunu kullanmak ana ortak İş Bankası'nın desteğini arkasına almak anlamına geliyordu. Kurumun logosunda biri İş Bankası'nı, diğeri İş Yatırım'ı simgeleyen iki dünya kullanıldı. Bu yeni logoda, "İş" ambleminin bulunduğu dünya köklü ve güçlü İş Bankası'nı, ikinci dünya ise genç ve dinamik İş Yatırım'ı temsil ediyordu.
